Brand New Germany: Deutschland präsentiert sich dem asiatischen Markt

Rund 150 deutsche Unternehmen sind seit Gestern auf Asiens führendem Design- und Markenforum Business of Design Week (BODW) und der Fachmesse Inno Design Tech Expo vertreten. Deutschland präsentiert sich in diesem Jahr als Partnerland der Veranstaltungen - und zwar unter dem Motto „Brand New Germany“. Vom 28. November bis zum 3. Dezember werden in zahlreichen Ausstellungen, Vorträgen und Workshops die vielen Facetten der deutschen Kreativ- und Designwirtschaft abgebildet. Deutsche Hochschulen, Unternehmen, Agenturen und Nachwuchsdesigner sind Teil dieses Designevents. „Ein solcher Partnerlandauftritt ist eine ganz besondere Gelegenheit, sich dem asiatischen Markt zu präsentieren. Die Ganzheitlichkeit des deutschen Auftritts, die Bündelung der deutschen Kreativität verleiht diesem Ereignis eine besondere Strahlkraft“, so Andrej Kupetz, Hauptgeschäftsführer des Rat für Formgebung/German Design Council. Der Rat für Formgebung organisiert in Zusammenarbeit mit dem Internationalen Designzentrum Berlin den deutschen Gastauftritt, der unter der Schirmherrschaft des Bundesministers für Wirtschaft und Technologie steht und vom Bundeswirtschaftsministerium gefördert wird. Unter dem Motto „Brand New Germany“ wird es unterschiedliche Angebote für die Besucher der Fachmesse und der Designkonferenz geben. Weitere Infos gibt es hier.

TV-Tipp Markenkult - Kultmarken

Hinter den Firmennamen Apple und Ikea verbirgt sich weit mehr als Computer und Telefone beziehungsweise Möbel – sie bieten einen bestimmten Lifestyle an. Beide Marken liefern dem Verbraucher eine Art „Gebrauchsanweisung“ für eine bestimmte Lebensart. Der Kauf eines Ikea- oder Apple-Produkts vermittelt die Zugehörigkeit zu einer Gesellschaftsgruppe, einer Community. Ikea zum Beispiel will das Leben vereinfachen, funktional, beruhigend, freundlich und preiswert sein. Apple hingegen gilt als die postmoderne Marke schlechthin, der Verbraucher positioniert sich als „Künstler“ oder zumindest als nicht konform. Beide Marken haben enorme Durchschlagskraft, da es ihnen über globale Angebote gelingt, Verbraucher und Produkt miteinander zu verschmelzen. Zu sehen am Dienstag, 13. Dezember 2011 um 20.15 Uhr auf arte.